马脸石

激活品牌优势 创新营销思路 走转型升级先行之路

主持人：作为世界自然遗产、世界地质公园和国家5A级风景名胜区区，三清山拥有许多有“分量”的品牌。三清山将如何更好地把旅游资源和品牌优势转化为产业优势、发展优势、经济优势？在市场营销和旅游推广方面，三清山还将采取哪些措施来拓宽市场？

刘书宗：站在新的历史起点上，我们要抓住机遇，聚集优势，助推三清山快速发展。

政策优势叠加释放。去年9月，省委书记强卫在三清山调研时提出，要把三清山作为全省旅游示范景区来打造；去年10月，省委、省政府出台了《关于推进旅游强省建设的意见》，明确提出把旅游产业打造成为江西绿色崛起的重要支柱产业；上饶市委三届六次全会首次提出旅游第一品牌，坚持把旅游业作为第一位产业来抓的战略定位。

区位优势独一无二。三清山东达沪杭，南通闽粤，西迎荆楚，北望苏皖，接黄山而携龙虎，引景德而邻婺源，近武夷而处其中，地理位置、旅游区位优势明显，客源市场发育良好，是上饶市旅游空间格局向四面辐射、集聚的中心节点。周边省份如福建、浙江、安徽等均为旅游大省，黄山、武夷山、龙虎山、江郎山、龟峰、鄱阳湖等世界遗产、世界地质公园、国家5A和4A级旅游景区将三清山环抱其中，独处“六大名山、三大名城、两湖一镇”的四小时旅游经济圈。

生态优势得天独厚。良好的生态环境、独一无二的自然资源、丰富的生物多样性资源和古老的道教文化传承是三清山最大的特色、最亮的品牌。只要我们坚持在保护中开发，在开发中保护，致力推动低碳发展、绿色发展、循环发展，就能最大限度地发挥生态优势，走出一条转型升级先行之路。

品牌优势业内领先。继“申遗”成功后，我们又先后囊获“国家5A级旅游景区”和“世界地质公园”两大品牌。短短七年时间内，三清山接二连三将国内外官方认可的顶级旅游品牌收入囊中。我们将更好地把旅游资源和品牌优势转化为产业优势、发展优势和经济优势。

当前我们正处在信息大爆炸的科技时代，持续、有效、创新的推广融合方式是进一步激活景区发展动力的有效途径。要有敢闯敢试的勇气和魄力，紧扣时代潮流引领营销，加大融合，提升品味，以改革的力量推动三清山发展再上新台阶。

一是创新营销思路，增强旅游目的地气场。

咬定本省、浙江、上海、江苏、广东、福建等传统客源市场不放松，加强与韩国、日本和东南亚等境外市场合作；加大对高铁动车的宣传投放量，对高铁沿线重点客源城市实行专项推广；在客运站、公交站台集中宣传“世界最美的山”，加快打造上饶—三清山“景城一体”形象。

注重口碑营销。通过举办形式多样、内容丰富的旅游文化节，承办国际性赛事、会议提升景区整体形象，规范服务接待水平，提升节庆会务的国际影响力和传播面；以开展“智慧旅游年”活动为抓手，以电信运营商推广4G网络发展为契机，迎合现代人网络化科技化的生活方式，提供“三清山智慧旅游”的高速体验。

加大网络营销力度。利用微博、微信、APP客户端等实时交互软件的扩散效应，发挥“朋友圈” “滚雪球” 的宣传效益，提升三清山作为世界级旅游目的地的气场，增强旅游景区和游客体验的粘合性。

二是加速文旅融合，提升世界级景区内涵。

深度挖掘三清山“绿色、古色、红色”三色文化底蕴，着力将三清山本土元素和文化魅力融进大到每条路、每条河、每个酒店、每个服务区，小到每个乡村驿站、每个亭台楼阁、每个标识牌中去。把山上山下的“民俗风、山水画、田园诗、文化歌、生活曲、梦幻情”有机融合，让每一个来到三清山的人当时有看头、有想头，回去有说头、有念头。

将“以三清山道教文化为核心、以三清山传统民俗风情为亮点”的文化元素融入三清书院、道教文化产业园等文旅项目全过程和各环节。用项目蓄积文化能量，用项目体现文化内涵，用项目传承文化价值，让一切文化的活力在三清山竞相迸发。