2025年过去一半，整个游戏行业，好像又风风火火地进入了中期复盘阶段。有人披露产品的新数据，有人写雄文分析形势，也有机构给出了不同角度的洞察……

不同以往的是，最近有平台基于用户真实下载行为推出了一则游戏榜单，聚焦端游、页游、游戏辅助产品，都属于PC端产品。

在手游作为游戏市场主流的背景下，聚焦于这些产品的权威榜单其实并不多。这次的出品方，是国内PC用户熟悉到不行的360软件管家，在它这个用户规模、平台体量之下，榜单背后还是能反映一些现象的。

比如端游榜单里， Top 10中大部分都是超级长线的老产品——《梦幻西游》和《大话西游2》运营都超过20年，《英雄联盟》《QQ飞车》和《坦克世界》都已经十几岁，但它们的市场表现、用户粘性依然顶尖。换句话说，这个领域的用户一直都在，产品也有着无可替代的长线能力。

与此同时，端游市场的新生代产品表现也相当强劲——《永劫无间》上线近4年，《原神》上线近5年，《三角洲行动》和《燕云十六声》上线还不满一年，排行第一的《暗区突围：无限》甚至仅上线三个月，但它们已经在PC端产品的榜单上占据了头部地位。这么一看，这个市场并不是一成不变的，而是有点逐渐成为新蓝海的意思。

《暗区突围：无限》

而且几乎每一款头部端游都有移动端布局——要么是独立的移动版，要么是多平台打通，反正很少再有纯端游的情况。双线并行的大趋势，也让端游有了新的生命力。

在大家相对没那么关注的页游榜单里，也有很多反直觉的地方。比如很多人以为页游市场也是一成不变的，实际上它不仅品类齐全，甚至还有新兴厂商出头——比如排行第一的《03u帝王霸业》，其发行商杭州桔晚成立仅一年，从工商信息来看团队规模也不大，但目前它已经是市场上Top 5的页游平台。

辅助工具热榜这块，则是进一步佐证了PC端市场的火热。玩家需求最强的工具，大致可以归纳为加速器和模拟器两类，它们指向的游戏需求，实际上就是高品质体验、联机体验和跨端体验。而且现在的360软件管家等分发平台，往往还会和厂商展开一些跨端打通的合作，一定程度上也加速了这种一站式跨端体验的进程。

所有这些榜单反映的现象，都在呼应着一个行业大势——上一个阶段不太受重视的PC端游戏，如今正在卷土重来。

PC市场的稳健增长、大势所趋，甚至是行业黄金期的到来，这些都不难感受到，已经有很多实际的例证。

比如在市场侧，玩家有充分的需求：国内客户端游戏市场2024年收入同比增长2.56%，已经连续四年保持增长，PC端用户日均使用时长也达到8.6小时；在供给侧，厂商也有充分的准备：尤其是一二线厂商，储备丰富、跨端情况大大普及。比如腾讯在2025年游戏发布会上，含跨端的PC端产品就占到了片单的七成，比例之高史无前例。

为什么说PC市场一定是大势所趋？原因主要有以下三点：

第一，最底层的逻辑在于，不仅是PC越来越普及，中国玩家这些年的需求也在逐渐升级。他们对游戏娱乐体验的一部分要求，从碎片化、杀时间，转向了高品质、沉浸感，这是PC端产品发展的土壤。

不论这种需求是被单机还是GaaS产品所点燃的，总之体验迁移的用户一定会越来越多。近几年小游戏的火热发展，也给游戏产品带来了一大批新用户，他们都有希望成为PC端产品的新鲜血液。

第二，PC端产品本身更加依赖于高品质和长线收入，相比手游更加稳定。如果是跨端产品，则有希望给手游厂商带来一条第二曲线。

去年《无限暖暖》上线时，其早期国内PC收入占比就曾超过50%，海外PS+PC收入占比更是高达70%。虽然这个比例不一定是大多数产品的常态，但如今连一些本来由端游IP研发的手游，都推出了PC端版本，这种反哺现象，足以让厂商意识到PC市场的潜力。

第三，PC市场往往不是赢家通吃，反而有可能是前人栽树、后人乘凉，尤其是在单机领域，有希望形成百花齐放的局面。比如很多国产PC游戏，像《燕云十六声》《影之刃零》《猿公剑：白猿觉醒》……走的都是历史/武侠题材，但不影响喜欢的玩家每一款都打算支持。

在这样一个潜力、机会都很巨大的市场，最重要的自然是好产品。其次，这些产品则需要一个由平台出力搭建的完善分发生态。

但问题来了：在国内，目前到底有没有一个完善的PC游戏分发生态？

作为这组游戏榜单的出品方，早在十年前，360软件管家就已经开始入局PC游戏分发生态了。

经过市场多年沉淀，如今它已经牢固占据了4亿用户的心智，成为 “PC桌面超级入口”。

数据显示，360全系列产品的PC端月活高达4.66亿，国内市场渗透率超过99%，360软件管家的月活最高则达到了1亿。在国内所有互联网公司的PC端软件中，360系列的用户日均浏览时间，也以20.67%的占比排到了第一。

此外，360软件管家的用户价值也不低。从用户画像来看，其用户大多为年轻男性，身处一线城市，ARPU值普遍较高，平台方公开数据显示，今年已经达到600元。

另外，在360专门针对平台上的游戏用户做的调研里，结果显示，近一半的端游玩家几乎每天都玩游戏；超80%的玩家都产生过付费行为，千元以上的接近10%；且有超40%的玩家，游戏时长还在持续增加，这些数据共同指向一个结论——360软件管家在端游市场，具有很大的生态潜力。

所以360软件管家有足够的能力覆盖客户端、小程序、页游、小游戏、H5等品类，做到多品类全域分发，满足各种不同的场景需求。

在整个平台层面，360则以360软件管家为中心，以360手游助手、360游戏大厅、360小游戏三大分发平台为辅，针对游戏分发形成了完整的生态，也为厂商提供了足够多样和灵活的多模式增长解决方案。在PC端，你可能找不到比它更完整、覆盖面更广，同时体量又这么大的生态了。

这些优势，加上PC市场的发展，让360软件管家甚至在这么多年后，仍然能保持超出行业预期的增速。比如在2025年1-4月，其游戏收入就有同比45%的大幅增长。

这甚至还不是最高的增长比例，有些产品的数字比这看起来还要乐观。比如自2024年3月上线以来，必备游戏辅助下载热榜的Top 1——雷神加速器，就通过多种资源位精细化运营、客户端内定制活动，在360软件管家实现了最高15倍的收入增长。

有着这样的用户规模、平台能力和商业模式，可以说，360软件管家已经打造了PC游戏第一分发生态。

在这样的生态之下，360平台对PC端游戏的支持能有多大？这个问题，还要从几个方面来细说。

首先是在核心资源的基建方面，360软件管家为游戏内容做了不少完善。比如开启细分端游频道，使下载转化率上升了一倍；首页替换轮播图的竖图，则让人均下载次数增加了8倍。

围绕游戏产品的全生命周期营销，360软件管家针对不同的阶段和目标群体，给出不同的增长策略。强大的资源位加上运营方案，在推广上带来的系统级曝光，对PC端游戏来说会有很大的声量帮助。

比如预约期，360软件管家会通过上线提醒、提前预约、人群包精准定向、自动下载等手段吸引玩家关注；公测期间，360软件管家可以提供开屏、开机大图和Tab等资源，有产品因此有了超5000万的首日曝光；增长期，通过轮播图、导航页开屏等曝光，激活玩家，提升活跃度。

在今年的国产端游中，最典型的例子有《暗区突围：无限》。

首曝和预约期间，该游戏在360软件管家中通过专题Tab、首页和运营推荐位等强曝光资源覆盖用户；公测期间，又通过算法推荐、大数据分析用户行为，及渠道优化实时优化投放策略，降低了单用户的获取成本，最终实现了首周超30万的下载量，成功登上了端游热力下载榜Top 1。

除此之外，像本次页游榜单TOP1《03u帝王霸业》这样的ARPG传奇页游，受众大多有PC的使用需求和经验，又有一定休闲娱乐需求和传奇情怀

在360软件管家中除了核心资源全覆盖的曝光之外，还针对不同兴趣方向的游戏人群，定制了差异化的物料和游戏包投放——比如针对偏年轻化的群体投放“零氪高爆版”，针对情怀向玩家则推荐更能激起共鸣的版本，最终这款产品不仅成为了360软件管家上最热门的页游，同时也是2025上半年最热门的传奇页游。

同时，360软件管家还打造了游戏资讯+内容社区，也让它成为PC端游戏在分发、营销等方面绕不开的一个选择。

反过来看，这种平台能力和生态的成熟，也是在为PC端游戏的潮流发展提供关键支撑与催化。在这个爆发期，PC端游戏需要与平台双向奔赴，达成生态协同、良性互动，在共同做大市场蛋糕的过程中，实现真正的事半功倍。

这些推广策略和成功案例，也不仅是个别产品的胜利，还在更加清晰地印证榜单所揭示的趋势——PC端游戏市场，正在焕发新的活力，而且平台这么多年费尽心思打造的生态，也有能力触达目标玩家、有效推动产品增长。

正因如此，我们也更能看出这份榜单的价值——在PC端市场还缺少足够多的信息指路时，它清晰地展示了PC端游戏市场的一部分真实面貌。那些经典老游持续火热、新游迅速崛起，恰恰说明玩家对好产品的需求一直都在；另一方面，榜单直观地展现了哪些产品受欢迎、市场的新机会在哪里，也能帮厂商更好地看清方向。

当这样的榜单持续提供可靠的市场信息，开发者和平台或许就能共同进步，让整个PC游戏生态联系得更紧密，进而推动这个市场发展得更好。