为App加入AI功能，无疑是生成式人工智能走红之后，如今互联网行业的一股潮流。日前百度方面正式推出百度App的重大升级版本，不仅重启经典Solgan“百度一下 你就知道”，还带来了“AI搜索”、“全网信息提炼”、“捏一下AI总结”、“数字人智能体”等AI功能。

根据官方介绍显示，全新的百度App整合了文心大模型和DeepSeek大模型的核心能力，并全面上线AI搜索入口，可实现更个性化的搜索体验、更丰富的内容服务。此外用户无需在众多网页间跳转筛选，而是可以直接获得精炼后的内容，“捏一下”就能实现信息的快速总结。

事实上，这是百度又给百度App塞新功能了，短视频火了加短视频、元宇宙火了加元宇宙模块、短剧火了加短剧栏目，现在则轮到了AI。那么百度为什么不为AI功能单独做一款App呢？毕竟作为国内市场最先跟随OpenAI的厂商，百度不仅率先发布了自家的LLM“文心大模型”，还在2023年9月率先推出AI应用文心一言。

在去年9月的文心一言App一周年媒体沟通会上，百度方面除了官宣这款App更名为文小言之外，还表示该应用的月活跃用户已经突破千万大关。可是百度似乎又双叒叕一次起个大早，却只赶了个晚集。根据新榜的AI产品榜国内榜单显示，文小言在今年1月的月访问量为1412.53万、低于豆包的3419.49万，在一众同类产品中仅位列第6。

事实上，文小言不如豆包的原因并不复杂，因为百度在投流上花费的资源不如字节跳动。过去一年，字节跳动可谓是国内大厂中对AI投入最大的厂商，这里所说的投入不仅仅是研发，还包括为豆包买量。豆包的广告不仅在抖音刷屏，在微博、知乎、B站、小红书也同样随处可见。可反观百度，他们为文小言买量的力度显然就要远逊于字节跳动了。

毕竟今时不同往日，互联网大厂批量制造爆款App的高峰是2017年、2018年，彼时正好是国内移动互联网大规模普及的尾声，在丰沛的流量之下，一款App如果本身的质量在线，成功几乎就是顺理成章的事情。可反观当下，流量红利早已不再，如果不买量，除非产品本身的质量能高到ChatGPT、DeepSeek这样划时代的水平，否则是难以“出头”的。

流量枯竭的结果，就是一款App往往很难度过冷启动阶段，本来买量的成本就日趋高企，再叠加不高的成功率，做一款独立App的投入产出比就变得非常难看了。可是扩张新业务也需要一个“抓手”，既然做新App是九死一生，自然就只能借助现有资源了。

好钢用在刀刃上，将为数不多的流量堆积在少数App上，最起码能够保障自己手里有那么几款日活数据好看的产品。与PC端不同，百度如今在移动端是真的缺流量，这也是为什么他们每一次希望在移动端有所作为，几乎都会下意识地将百度App作为抓手。

可问题在于，用户可能会在微信上体验DeepSeek，但大概率没啥兴趣在百度App上看短剧、玩小游戏。因为微信、抖音这类超级App具有一定的内容属性，而百度App的工具属性则更为突出，随着功能越加越多，用户对于百度App本来的样子反而就会愈发模糊。

这一点，大洋彼岸的谷歌看得就是一清二楚。就在百度方面想方设法为百度App加入一众AI功能的时候，谷歌却选择把自家的AI产品Gemini从Google App中剥离，并鼓励用户下载独立的Gemini App。其实谷歌的想法很简单，那就如今AI大模型的幻觉问题无法避免，并且Gemini也已经多次因为幻觉翻车，而AI的幻觉则一定会对用户体验造成负面影响。

没错，当下AI大模型其实是有缺陷的，即使是最先进的DeepSeek-R1同样也会“胡说八道”。所以接入DeepSeek对于一款App可以说是双刃剑，只不过大家都不想错过DeepSeek这一轮泼天的流量。而谷歌则恰恰因为没有DeepSeek这只“黑天鹅”的干扰，才做出了从Google App剥离Gemini，以强化用户对于Gemini品牌的认知，避免将其视为“翻版的Google Assistant”。

同为搜索引擎大厂，百度和谷歌之所以会对于是否将AI产品打造成单独App产生分歧，根本原因还是百度错过了移动互联网时代，而谷歌则没有。手里只有百度App这一张牌的百度，自然就只能将其往死里用。